Geplaatst in Content Curation, Content Marketing, Inbound marketing, Social Media, Story telling, Thought Leadership

Eindelijk, mijn boek over content marketing is gedrukt…

content marketing
Klik op de afbeelding.

“Ik heb verschillende dingen van je gelezen, Edwin, en ik wilde vragen of je voor ons een boek over content marketing wilde schrijven.” Hans Postma van uitgeverij Entopic stelde me een interessante vraag, en aangezien ik toch al een boek over content marketing wilde schrijven hoefde ik niet lang na te denken. Maar ik vond het meteen ook typerend: de content die ik online had geplaatst had gewerkt als magneet, zoals bedoeld.

Want daar gaat dit boek over: content marketing is geen zweverig hobbyisme, het levert geld op. En veel van wat nu content marketing wordt genoemd heeft geen magneetwerking, denk bijvoorbeeld aan al die papieren uitgeverijen die opeens vinden dat ze in de ‘content marketing’ werkzaam zijn. Of bedrijven die hun commercials of billboard-campagnes opeens ‘content marketing’ noemen.

Met dit boek wil ik laten zien wat content marketing is, maar vooral: hoe je het concreet in je bedrijf toe moet passen. Maar de belangrijkste verandering die nodig is zit niet in het boek maar in je hoofd: de weerstand tegen het delen van je kennis. Begin vandaag al met het afbreken van die weerstand, dan zal het boek een prachtig hulpmiddel zijn naar een nieuwe marketing in jouw nieuwe wereld. Voor degenen die het meteen willen bestellen (klik op de afbeelding): veel leesplezier. Voor degenen die nog twijfelen: delen van het boek staan op de website.

De mensen met winkelvoorkeur kunnen terecht op Bol.com, Cosmox, Bruna of Libris.

Geplaatst in Content Marketing, Thought Leadership

Mijn eerste LinkedIn-post: over ‘Content Marketing Gold’ en Gerard

“Last year you presented big plans to me Edwin, you would use my knowledge in your marketing.” I was ashamed, Gerard was right. He has been a pensioner for a few years now, and from the moment I realized that his pension was nearing, I was thinking of ways to preserve his knowledge. Because we are a metals company, and Gerard knows all about metals. As a joke I often said that “as soon as USB ports can be installed in brains, I will download your knowledge.” But to be honest, I did not have a clue how to ‘mine’ Gerards knowledge. But now I do.

Klik hier om op LinkedIn verder te lezen

content marketing gold

Geplaatst in Bloggen, Content Marketing, Thought Leadership

Zakelijk bloggen: Alle blog-angsten op een rijtje, plus therapie

Zakelijk bloggen angsten“Ik ben altijd bang als ik mijn mening online zet dat er mensen op in gaan hakken.” Het valt me altijd op bij mijn workshops: het zijn vooral angsten die mensen ervan weerhouden om hun kennis online te delen. Zonde, want deze kennis en persoonlijkheid werken als een magneet op (nieuwe) klanten, die tegenwoordig zelf precies weten wat ze willen en dat bij Google zoeken. En die dus niet langer op jouw ‘cold call’ of advertentie zitten te wachten. Veel mensen hangen echter in een ‘commercieel niemandsland’ merk ik, ze benaderen klanten niet meer actief (‘outbound’), maar delen ook hun kennis en persoonlijkheid niet online (‘inbound’) om klanten aan te trekken die bij Google aan het zoeken zijn of op social media aan het snuffelen. Natuurlijk hebben niet alle mensen de vaardigheden die nodig zijn om te schrijven, maar het valt me op dat het vooral angsten zijn die ze tegenhoudt. Ik neem ze even door.

Ik behandel in dit artikel één van de items uit mijn Workshop Zakelijk Bloggen

Lees verder “Zakelijk bloggen: Alle blog-angsten op een rijtje, plus therapie”

Geplaatst in Authenticiteit, Content Marketing, Thought Leadership

Mijn blog op Marketingfacts over Riny

Riny is mijn collega. Hij begon in het back office van MCB na zijn baan bij de Marine, en kwam daar tot de conclusie dat hij in de klas veel te weinig had opgelet. Hij besloot zich daarom in de avonduren verder te ontwikkelen, en begon op een bepaald moment zijn kennis ook online te delen. En dat is bijzonder, vooral dat laatste. Ik krijg vaak de vraag “Wat is volgens jou de toekomst van content marketing, Edwin, als we straks bedolven zijn onder de content?” Mijn antwoord is dan “De toekomst van Content Marketing na de Content Shock? Dat is Riny.” En dat bedoel ik niet flauw, ik meen het echt, hij zit ook meestal in mijn presentaties. Ik heb hem laatst eens gevraagd wat hij ervan vond dat ik hem bij presentaties aan het bespreken was, en dat ik nu zelfs een blog over hem aan het schrijven ben.

Klik hier om verder te lezen op Marketingfacts

0208b0f[1]

Geplaatst in Authenticiteit, Content Marketing, Thought Leadership

Mijn blog op Inbound Industry over de missie van een ‘contentjurist’

“Ik ben toch een levende case?” Charlotte Meindersma is een echte Hollandse met een eigen koers maar zonder kapsones, zo blijkt. Niet alleen als ik haar vraag of er al een case over haar (bedrijfje) geschreven is voor in mijn ‘database met Nederlandse B2B Content Marketing cases’, maar ook als we het hebben over content marketing: “Blijkbaar heet het content marketing wat ik doe, maar het is echt gewoon boerenverstand”. Charlotte blijft ook Charlotte als ze de winnaar is in de categorie ‘online’ van de Viva400, een ‘strijd’ tussen de meest succesvolle vrouwen van Nederland. Ze heeft dan ook duidelijk een missie: ondernemers helpen met hun ambities, waarbij de juridische zaakjes met hulp van haar worden opgelost. En de juridische kant is wat haar betreft dan ook bijzaak: succes van de ondernemer staat voorop, interessant doen met juridische termen is aan haar niet besteed. Of zoals een Viva-stemmer het verwoordt: “Charlotte maakt de juristerij begrijpelijker voor de mensen waar al die regels eigenlijk voor bedoeld zijn: wij allemaal!”. Maar met schrijver Kluun ging ze het conflict graag aan, want niet alles is blijkbaar voor Bassie.

Klik hier om verder te lezen op Inbound Industry

photo[1]

Geplaatst in Authenticiteit, Content Marketing, Inbound marketing, Outbound marketing, Reclame, Thought Leadership

Mijn blog op bouwkennis over ‘minder aan marketing doen’

Als je praat met (bouw)ondernemers hoor je het steeds vaker, zeker tijdens deze recessie: “Ik moet méér aan marketing gaan doen”. In het verleden kwamen de klanten als vanzelf, je hoefde alleen maar je gezicht links en rechts te laten zien bij de plaatselijke drumband en dan wist men je wel te vinden voor een klusje. Je liet je mening horen en liet op recepties merken dat je verstand had van je vak, en potentiële klanten kwamen direct of indirect op je af. Je hoefde daarbij ook niet te acteren, je kon gewoon jezelf zijn. Maar ja, op dit moment komen de orders niet vanzelf, en ondernemers vinden dus dat ze “méér aan marketing moeten gaan doen”: advertenties plaatsen, direct mails sturen, mensen ongevraagd bellen, dat soort dingen. Duur, maar ja je moet wat. Wat ik hieronder duidelijk wil maken is dat het allemaal niet zo nodig hoeft. En dat we eigenlijk weer terug zijn bij vroeger, toen je alleen maar je kennis en je persoonlijkheid hoefde te delen met je omgeving. Links én rechts. Want er is meteen ook een belangrijk verschil: tegenwoordig werkt het vooral online. En dat is wel wennen.

Klik hier om mijn blog op Bouwkennisblog te lezen. En als je denkt dat ik je kan helpen bij je marketing kun je me mailen op edwin@vlems.nl

Geplaatst in Content Marketing, Social Media, Thought Leadership

Mijn blog op Marketingfacts over B2B-contentmarketing bij ABAB

“Het viel me al meteen op: er zitten hier veel pareltjes verstopt. En ik zou ze graag uit het zand bevrijden.” Marketing- en PR-manager Hans Derksen zit op een goudmijn van content bij accountancy- en advieskantoor ABAB, en zijn handen jeuken om te gaan delven. Van de 700 medewerkers zijn er namelijk zo’n 650 experts die de potentie hebben om ‘thought leaders’ te worden, als het aan hem ligt. “Het lijkt misschien een saaie branche, maar je kunt als marketeer met kleine stappen al veel resultaat bereiken”. Tijdens het NIMA-congres The Case Rotterdam op 29 mei legt Derksen uit wat hij tot nu toe hiervoor heeft gedaan en wat het ABAB heeft opgeleverd. Ik sprak met hem over het bevrijden van passie en het veranderen van een bedrijfsmodel. Of eigenlijk: het veranderen van een branchemodel.

Klik hier om het interview met Hans bij Marketingfacts te lezen. En als je denkt dat ik je kan helpen bij je marketing kun je me mailen op edwin@vlems.nl

hansderksen_900_479_90_s_c1_smart_scale (2)