Geplaatst in B2B-marketing, boek uitgeven

Mijn boek is af: B2B-Marketeers, de Koplopers

“Het is verwonderlijk.

Alle aandacht in marketingopleidingen, marketingvakbladen, marketingplatforms, marketingbijeenkomsten etc. gaat naar consumentenmarketing.

Ergens is dat begrijpelijk: iedereen is consument, en B2C-marketing is ‘sexy’.

Maar ergens is het ook onbegrijpelijk: de meeste mensen met een commerciële opleiding komen in een B2B-functie terecht. En wat niet veel mensen beseffen: de B2B-markt is veel groter dan de B2C-markt.”

Bovenstaande tekst is een deel van het voorwoord van mijn nieuwe boek ‘B2B Marketeers: de Koplopers’, waarin ik 36 B2B Marketeers laat vertellen over hun aanpak.

Het boek is een ode aan B2B-marketing, om precies te zijn aan de B2B-marketeer. Na een oproep zijn de namen in dit boek naar voren gekomen als de meest vooruitstrevende B2B-marketeers van Nederland. Vrijwel allemaal waren ze bereid aan een interview mee te werken. Logisch, want ze herkennen wat ik hierboven schrijf.

Ze zijn trots op hun marketing en willen dat delen. Zodat jij als lezer daarvan kunt leren.

Klik hier voor de details en bestelmogelijkheden

 

Geplaatst in Inbound recruitment

Mijn interview met Edwin van der Sande van Tata over inbound recruitment

Bij Tata Steel willen ze van de huidige medewerkers magneten voor nieuwe collega’s maken. ‘Controlfreak’ Edwin van der Sande legt uit hoe hij dat doet: “Ik zie het als mijn taak om al die mooie verhalen ‘achter het hek’ uit te halen.”

“We hebben de organisatie nu zover dat collega’s zelf filmpjes mogen opnemen, die wij vervolgens kunnen delen. Daarbij is authenticiteit volgens mij belangrijker dan perfectie: je moet mensen ruimte en vrijheid geven, binnen grenzen natuurlijk. Dan krijg je ook leuke reacties, omdat het echt is en herkenbaar.”

Klik hier om bij Werf& verder te lezen

 

Geplaatst in Inbound recruitment

Mijn interview met Marion van Loon van ‘Werken in de Kempen’ op Werf-en

“We dachten dat we voor de uitreiking van de FD Gazellen waren uitgenodigd als klapvee”, vertelt Marion van Loon. “We hadden niet eens bijzondere kleren aan. Om ons heen stond het vol met gebruinde mensen in galakleding. En toen riepen ze ons op het podium…”

Samen met haar zus Lieke is Marion van Loon oprichter van ‘Werken in de Kempen’, een lokale vacaturesite annex detacheerder, tevens specialist in advertising en HR-marketing. Met een omzetgroei van 190 procent, een personeelsgroei van maar liefst 800 procent en een ‘bovengemiddelde’ winstmarge was dit lokale initiatief volgens het Financieele Dagblad de snelste ‘Gazelle’ van Nederland.

Klik hier om bij Werf& verder te lezen