Geplaatst in B2B-marketing, Case, Content Marketing

PieterBas: de content van een ex-cowboy

logo[1]

“Ik wist helemaal niet dat er een naam voor mijn marketing was, dus ik noemde het maar Marketing 2.0″. Hans Buskens, commercieel directeur van automatiseringsbedrijf PieterBas, besefte dat ‘marketing 1.0′ niet meer werkt, en stapte over op content marketing. Zijn case is echt een schoolvoorbeeld van hoe klassieke marketing niet meer werkt, en wat je dan wel moet doen. Een perfecte case voor de NIMA-examens van de toekomst zeg maar. Maar voordat ik uitleg waarom: eerst iets over het bedrijf zelf.
Dit is een update van een case uit 2014

Lees verder “PieterBas: de content van een ex-cowboy”

Geplaatst in B2B-marketing, Case, Content Marketing, Inbound marketing

Content Marketing bij To-Increase volgens de methode ‘They Ask You Answer’ [Video]

Inbound Marketing is eigenlijk niet moeilijk: beantwoordt met blogs alle vragen die de potentiële klanten aan Google stellen, en ze glijden zo naar je toe. Voor mijn studenten Content Marketing bij Fontys interviewde ik Lucas Doornhein over de manier waarop hij de ‘They Ask You Answer’ methode van Marcus Sheridan toepast bij zijn werkgever To Increase. Een gastcollege in corona-stijl dus…

Klik hier om het te bekijken: https://youtu.be/Kuu8q56UBoQ

Geplaatst in LinkedIn

“Ook op LinkedIn moet je niet te veel over jezelf praten” [interview]

“Er zit niet echt een strategie achter mijn activiteiten op LinkedIn. Ik deel vooral wat ik zelf interessant vind. Een paar jaar terug had ik ook andere onderwerpen waar ik veel over deelde, zoals content marketing en de ontwikkeling van de SVOD/OTT-categorie. Maar nu is alleen sportindustrie overgebleven. Over content marketing wordt al heel veel gedeeld en SVOD-diensten als Netflix, Videoland en Amazon Prime Video zijn inmiddels niet bijzonder meer. Die categorie bevindt zich niet meer in de pioniersfase.”

Marcel Blijlevens is Client Lead bij mediabureau MediaCom, maar daarnaast post hij dagelijks artikelen over wat hij de ‘business of sports’ noemt: “Ik vind de business rondom sport misschien nog wel interessanter dan de sport zelf. Waarom weet ik niet. Een vriend van mij zit elk weekend te vissen. Die kan ook niet verklaren waarom.” Lees verder ““Ook op LinkedIn moet je niet te veel over jezelf praten” [interview]”

Geplaatst in LinkedIn, Social Media

“Solliciteren via video wordt steeds normaler” [interview]

“Tijdens de coronacrisis gaan vrijwel alle sollicitatiegesprekken via video, gelukkig was dat voor mij al gesneden koek. Omdat ik al een training over solliciteren via video op de plank had liggen, kon ik in één zondagmiddag alles klaarzetten voor een videotraining op LinkedIn Live op maandag. Ik heb nog nooit zoveel dankbare reacties gehad.”

Aaltje Vincent is al ruim 12 jaar één van de grootste experts in Nederland op het gebied van solliciteren, het onderwerp staat centraal in haar onderneming: “Ik leer sollicitanten hoe ze moeten solliciteren en werkgevers hoe ze moeten omgaan met sollicitanten. Ik ben ondernemer en doe coaching, training en spreek op congressen. Ik ben natuurlijk ook auteur, en heb een netwerk van mensen die mij ondersteunen: virtual assistant, boekhouder, webmaster, automatiseerder. Ook allemaal ondernemers.” Lees verder ““Solliciteren via video wordt steeds normaler” [interview]”

Geplaatst in LinkedIn, Social Media

“Ik ben ‘persoonlijk professioneel’ op LinkedIn [interview]”

“Ik ben ooit begonnen als ‘techie’ in de ICT, ik vind het vooral leuk om te laten zien hoe je technologie toepast in business. Zo ben ik het commerciële vak in gerold, als je al die digitale innovaties goed toepast, kun je daar commercieel gezien goede resultaten mee halen. Bijvoorbeeld bij social selling, ik was mijn sales-collega’s aan het leren hoe dat werkt en ook mijn klanten vroegen ook of ik hun sales-teams hierover wilde vertellen. Dus toen ben ik weer ondernemer geworden.”

Geert Menting verbindt technologie met sales via zijn bedrijf Hoobr: “Met Hoobr help ik ondernemers en salesteams om in verbinding te komen met zichzelf en het team, en zo ook met de buitenwereld. Daar horen digitale toepassingen bij als LinkedIn of een CRM. Ook om het werk leuk, efficiënt en snel te maken.” Lees verder ““Ik ben ‘persoonlijk professioneel’ op LinkedIn [interview]””

Geplaatst in LinkedIn, Social Media

“Ik kies op LinkedIn bewust een positie in discussies [interview]”

Tibor Olgers“Ik krijg vooral positieve reacties op posts, maar soms ook negatieve. Ik neem positie in, dan zaai je automatisch tweedracht in je publiek. Ik krijg op LinkedIn zelfs méér haatberichtjes dan op Facebook, zeker als ik niet binnen de lijntjes kleur.”

Tibor Olgers is businesscoach in Amsterdam en mede-eigenaar van het naar hem genoemde Tibor.nl. Hij is actief op LinkedIn en durft daar ook stelling te nemen: “Je moet echt zijn, niet dertien in een dozijn. Veel mensen zijn op LinkedIn bang voor afwijzing, ze durven niet te zeggen wat ze echt geloven. Als je positie inneemt heb je 80% die het geweldig vindt en 20% die het verschrikkelijk vindt. Als het veel méér is dan die 20% is, moet je goed bij jezelf te rade gaan.” Lees verder ““Ik kies op LinkedIn bewust een positie in discussies [interview]””

Geplaatst in LinkedIn, Social Media

“Een geintje op zijn tijd kan op LinkedIn best” [interview]

“Dat ik schipper ben is denk ik wel bekend. Maar ik help mensen en bedrijven daarnaast met hun marketing, of probeer stoffige sectoren sexy te maken. Ik doe dan een vlog met ze, of leer ze zelf vloggen, het draait allemaal om content. Ik geef ook workshops, meestal aan marketeers. Maar ik heb laatst ook iemand van de financiële afdeling geholpen die een dag per week de marketing erbij gaat doen. Ik hoorde later dat ze die ene dag te weinig vond, er ging veel tijd in zitten.”

Liana Engibarjan is de beroemdste schipper van Nederland, sinds ze vlogt is het aantal volgers geëxplodeerd. Maar ze doet het niet voor het geld: “Vaak word ik betaald voor mijn klussen, maar naar sommige initiatieven ga ik onbetaald, zeker als ze iets leuks hebben bedacht. Je moet er dus veel tijd insteken, maar je wordt er uiteindelijk wel voor beloond.” Lees verder ““Een geintje op zijn tijd kan op LinkedIn best” [interview]”

Geplaatst in LinkedIn, Social Media

“Ik ben recht door zee, ook op LinkedIn”

“Ik verbaas me altijd over het grote bereik van mijn berichten op LinkedIn ten opzichte van Facebook. Ik krijg op mijn posts vooral veel likes, niet zoveel reacties. Ze worden wel goed gezien, vooral de foto’s en video’s. Mijn eerste video van een workout heeft het meeste bereik gehad, ik wilde mensen in deze coronacrisis thuis aan het bewegen krijgen. Ik denk dat het gewaardeerd wordt dat ik onbaatzuchtig ben, zonder pusherig over te komen.”

Desiré van den Beld is marketeer met een specialisatie in social media, ze deelt veel op LinkedIn. Niet alleen over het werk: “Ik ben in september 2015 bij de Universiteit van Twente gestart als social mediaspecialist, vooral gericht op het werven van studenten. Nu ben ik marketeer in bredere zin van het woord, maar nog altijd met een voorliefde voor social media. Maar ik heb ook veel hobby’s, ik blog bijvoorbeeld veel over Valencia en ik heb een bootcampclub.” Lees verder ““Ik ben recht door zee, ook op LinkedIn””

Geplaatst in LinkedIn, Social Media

“Je moet je op LinkedIn niet door de posts van anderen laten intimideren” [interview]

“Ik heb nu ongeveer 5,5 jaar mijn bedrijf Spiegelei Communicatie. Het spiegelei is een metafoor voor communiceren vanuit de kern, wat persoonlijk ook belangrijk voor me is. Als je een spiegelei wilt bakken en je breekt het ei boven de pan, wil je de gele eidooier behouden. Dat is de identiteit van je merk, het wit erom heen is de buffer en je hulpmiddel om je boodschap te verspreiden. Als je dat zo doet, blijf je dicht bij jezelf en communiceer je vanuit de kern.”

Annemieke van Waterschoot is ondernemer, haar bedrijf, aanpak en persoon liggen in één lijn, niet alleen op LinkedIn: “Als je online en offline hetzelfde doet wek je vertrouwen, je hoeft geen rol aan te nemen. Dat doe ik voor mezelf en voor mijn klanten: wat bied je aan, voor wie ben je en wat zijn je waarden. De spiegelei-metafoor is ook een mooie gespreksopener en daarom gooi ik soms ook met eieren op social media, haha.” Lees verder ““Je moet je op LinkedIn niet door de posts van anderen laten intimideren” [interview]”

Geplaatst in LinkedIn, Social Media

“Na mijn schooldag ga ik ondernemen, LinkedIn is dan onmisbaar” [interview]

Jort Verhage“Ik ben 17 en zit in de 5e klas van het gymnasium in Amersfoort. Mijn passie en hobby is ondernemen, dat doe ik elke dag na school met mijn bedrijf ‘De Hofnar’.”

Jort Verhage is scholier en al vier jaar ondernemer: “Ik ben op mijn 13e als ondernemer begonnen, mijn ambitie om professioneel tennisser te worden kwam door een blessure op een laag pitje. Ik besloot toen een rolstoeltennis-evenement te organiseren, dat was erg leerzaam. Het zoeken naar sponsors heeft me naar het ondernemerschap gebracht, netwerken is dan heel belangrijk. Ik besefte dat ik echt van betekenis kon zijn.” Lees verder ““Na mijn schooldag ga ik ondernemen, LinkedIn is dan onmisbaar” [interview]”