Geplaatst in Content Marketing

Mijn blog op Marketingfacts over de contentmarketing van Allerhande

rutger anema“Ik zag het uitbouwen van het merk Allerhande als persoonlijk doel, en dat vertelde ik ook tijdens mijn sollicitatiegesprek. En toen werd ik aangenomen.” Rutger Anema is Senior Marketing Manager bij Albert Heijn, en verantwoordelijk voor de uitbouw van Allerhande als merk. Ook online dus: “In Allerhande zat veel meer potentie, en het uitbouwen daarvan zag ik als grote kans. Ik ben geen bladenmaker, maar wel een merkenbouwer”. Ook digitaal was er veel te halen volgens Rutger, en dat heeft het merk de afgelopen jaren ook bewezen merk ik uit ons gesprek. Ik was bezig met research naar mijn nieuwe boek, en Allerhande is een hele mooie case natuurlijk. Want Albert Heijn liep in 1954 al voor met papieren content marketing, en nu online. Dus vindbaarheid en deelbaarheid gaan een rol spelen.
Klik hier om bij Marketingfacts verder te lezen

Geplaatst in Authenticiteit

Mijn blog op Marketingfacts over bolletjes en frontsoldaten

“Hou maar op Edwin, ik hoef die Bonuskaart van Albert Heijn al niet meer.” Mijn schoonmoeder was boos, ze vroeg of ik haar wilde helpen met het aanvragen van de kaart (of ja het invullen van haar doopceel) maar na de vraag over haar geboortedatum was ze het beu. “Dat hoeven ze van mij niet te weten.” Maar dat is het probleem: marketeers denken dat ze dat wel allemaal moeten weten. Ze bestuderen je graag op afstand, bijna sociofobisch. Bij Geenstijl verwoordden ze het mooi: “De nieuwe Bonuskaart, een uit een paarse broek bungelende marketingpiemel om de privacy van domme consumenten mee te penetreren met wat luizige rotcenten korting als glijmiddel”. Eh een tikje gechargeerd, maar wel in de richting van de waarheid. En wat ik me dan afvraag: is er geen enkele marketeer die ziet dat dat niet het model van de toekomst is? En welke kant de maatschappij op beweegt? Marco Derksen gelukkig wel.

Klik hier om verder te lezen op Marketingfacts. En als je denkt dat ik je kan helpen bij je marketing kun je me mailen op edwin@vlems.nl

PRETTY-GIRL-SOLDIER6-309x455