“Weet je wat het probleem is, Edwin? Ik ben consultant en mensen huren mij in vanwege mijn kennis. Ik kan dat dus niet zomaar delen.” Ik hoor het regelmatig als ik een presentatie over inbound marketing geef en vertel dat alle medewerkers hun kennis online moeten delen, als magneet voor klanten. Dat de concurrent inderdaad meekijkt, maar de klant van de concurrent ook (nee niet zelf bedacht). “Maar als ik al mijn kennis deel, wat blijft er dan nog van mij over?” Het is tekenend voor de bescheidenheid die ik telkens bespeur als ik mijn transparantie-betoog hou. Mensen willen vaak best kennis delen, maar ‘wie ben ik?’. Op de terugweg van zo’n presentatie bedacht ik me laatst dat het allemaal best wel veel op koken lijkt. En topkoks.
Klik hier om bij Marketingfacts verder te lezen
Tag: Heras
Mijn blog op Bouwkennis over de (inbound) marketing van Heras
“Anderhalf jaar geleden trokken we de conclusie dat er iets miste in onze marktbenadering. We deelden onze kennis offline, maar nog niet online. We hadden ook al langer in de gaten dat marketing veranderde -en nog steeds verandert- en we dachten na hoe we daarmee om moesten gaan.” Dennis Rhoe is Marketingcommunicatie specialist bij Heras, en is naast ‘outbound’ marketing ook ‘inbound’ marketing gaan bedrijven (mensen niet onderbreken bij wat ze interessant vinden, maar ZIJN wat ze interessant vinden). En dat betekende een flinke verandering, waar ik ze bij mocht helpen: “Inbound marketing houdt voor ons in dat we onze kennis ook online delen, en Heras online meer een gezicht geven. En daarmee nog authentieker te worden in onze communicatie.” En dat lukt goed bij Heras, zo merk ik. Want Heras loopt al lang voor op het gebied van marketing.
Klik hier om bij Bouwkennisblog verder te lezen
Mijn blog op bouwkennis over opritverklikkers en inbound marketing
Heb je ooit van een opritverklikker gehoord? Ik ook niet. Tot voor kort dan, toen ik Ben van Steensel van Heras sprak, deskundige op het gebied van ‘erfbeveiliging’. Blijkbaar kunnen boeren zo’n verklikker in een soort vogelkastje langs de oprit monteren, zodat ze een signaal krijgen als er iemand -bijvoorbeeld ‘s-nachts- de oprit opkomt. Waarom dat relevant is? Heras bespeurt een toenemende trend in de beveiliging van agrarische terreinen, en ze willen daar met inbound marketing op inspelen. En de opritverklikker is een mooi voorbeeld om te laten zien dat er nog veel mensen een blinde vlek hebben voor inbound marketing. Ik leg het uit, maar eerst iets over die opritverklikker.
Klik hier om bij Bouwkennis verder te lezen