Een zakelijk blog is gewoon een antwoord op een vraag

zakelijk bloggen“Waar wil je de blogs op de nieuwe website, Edwin?” We zijn bij MCB met een nieuwe website bezig, wat betekent dat je over dit soort zaken beslissingen moet nemen. Maar net als bij de inrichting thuis bemoei ik me er liever niet mee, wat in het geval van blogs ook niet zo erg is: het maakt me eigenlijk niet uit waar ze op de website komen. Bouwers van websites vinden dat maar een rare houding, hoe kunnen mensen ze dan vinden? Maar daar zit volgens mij een belangrijk misverstand: de meeste mensen die een blog van jou lezen hebben daar niet bewust voor gekozen. Ze waren op zoek naar een antwoord op hun vraag en Google heeft ze naar jouw antwoord toe geleid. Lees verder “Een zakelijk blog is gewoon een antwoord op een vraag”

Mijn blog op Bouwkennisblog over passagiers

zakelijk bloggen“Wie van jullie leest hier eigenlijk wel eens blogs?” Ik hoor de vraag vaak voorbij komen, onlangs ook weer bij mijn workshop Zakelijk Bloggen. En telkens gaan er maar een paar handen omhoog, wat logisch is. Bijna niemand gaat bewust blogs opzoeken en toch landt iedereen er dagelijks op als ‘passagier’, zonder dat bewust te doen. Het beeld bij de blog als medium klopt niet.

Klik hier om bij Bouwkennisblog verder te lezen

Domme bedrijfsvaktermen bij het schrijven van een blog

workshop bloggen“Zoekt u een specialist in ontsluitingstechniek? Bel nu.” Ik vond het een fascinerend woord: ontsluitingstechniek. Het deed me denken aan een stoelgangprobleem, maar dat kan met mijn zieke geest te maken hebben. Toen ik uit ging zoeken wat het bedrijf eigenlijk deed moest ik wel lachen: het bleek gewoon een slotenmaker. Maar dan ééntje die zich geen slotenmaker meer wilde noemen blijkbaar, maar ‘specialist in ontsluitingstechniek’. Klinkt goed in zo’n advertentie, maar als je overschakelt op content marketing moet je wel enorm opletten met dit soort zelfbedachte bedrijfsvaktermen. Want niemand zoekt er ooit op. En dus is één van de belangrijkste adviezen als ik een workshop bloggen geef: schrijf met de woorden die je (potentiële) klant gebruikt. En ik kan het weten: onlangs ontdekte ik een hele oude blunder op dit vlak.

Deze blog gaat over één van de lessen uit mijn workshop Zakelijk Bloggen, klik hier.

Lees verder “Domme bedrijfsvaktermen bij het schrijven van een blog”

Ik wil op mijn blog een kamerbreed tapijt

Barry_Hughes“Wat vind jij ervan dat de Duitsers gewonnen hebben Edwin?” Ik heb de vraag vaak gehoord, maar ik heb eigenlijk niks met voetbal. Het zou dan ook te ‘inhakerig’ zijn geweest om deze blog tijdens het WK te publiceren. Want iemand herinnerde me onlangs aan oud-trainer Barry Hughes, en dan vooral de manier waarop hij schnabbelde naast zijn trainersbaantje. Ik heb het dan niet over zijn carnavalskraker “Kamerbreed tapijt”, maar de lezingen die hij buiten werktijd aan het bedrijfsleven gaf. Barry was één van de eerste van vele sportmensen die geld verdient door met een sportverhaal congressen en bedrijfsbijeenkomsten op te leuken. Los van het feit dat mensen het leuk vinden om zo’n BN’er in het echt te zien, hebben bekende sporters soms ook inhoudelijk best een goed verhaal. Ze gebruiken hun dagelijkse (sport)ervaringen om de mensen in de zaal een ‘wijze les’ te leren. En eigenlijk is dat ook wat je in een blog doet, zo leerde Hemingway mij.

Ik behandel in dit artikel één van de items uit mijn Workshop Zakelijk Bloggen

Lees verder “Ik wil op mijn blog een kamerbreed tapijt”

Zakelijk bloggen: Alle blog-angsten op een rijtje, plus therapie

Zakelijk bloggen angsten“Ik ben altijd bang als ik mijn mening online zet dat er mensen op in gaan hakken.” Het valt me altijd op bij mijn workshops: het zijn vooral angsten die mensen ervan weerhouden om hun kennis online te delen. Zonde, want deze kennis en persoonlijkheid werken als een magneet op (nieuwe) klanten, die tegenwoordig zelf precies weten wat ze willen en dat bij Google zoeken. En die dus niet langer op jouw ‘cold call’ of advertentie zitten te wachten. Veel mensen hangen echter in een ‘commercieel niemandsland’ merk ik, ze benaderen klanten niet meer actief (‘outbound’), maar delen ook hun kennis en persoonlijkheid niet online (‘inbound’) om klanten aan te trekken die bij Google aan het zoeken zijn of op social media aan het snuffelen. Natuurlijk hebben niet alle mensen de vaardigheden die nodig zijn om te schrijven, maar het valt me op dat het vooral angsten zijn die ze tegenhoudt. Ik neem ze even door.

Ik behandel in dit artikel één van de items uit mijn Workshop Zakelijk Bloggen

Lees verder “Zakelijk bloggen: Alle blog-angsten op een rijtje, plus therapie”